Москвич, успешный бизнесмен Емельян Щукин, владеет сетью магазинов «ПО ЩУКИНОМУ ВЕЛЕНИЮ». Он продает товары «всё – для рыбалки». На носу свадьба. Во время предсвадебного мальчишника, он умудряется поймать на электронную блесну «1000- летнюю царь щуку», которая вместе со спиннингом чуть не топит Емельяна. Несколько минут щука таскает его по озеру, пока тот не оказывается на острове. Он теряет сознание, а когда приходит в себя оказывается в русской сказке.