Раскрываются теоретические и практические аспекты формирования и реализации личного бренда: этапы, инструменты, методы разработки бренда с использованием современных информационных технологий. Изложены вопросы обеспечения организационной эффективности на основе формирования личного бренда специалиста организации. Учебное пособие предназначено для студентов направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент», а также может быть полезно преподавателям, руководителям и специалистам, занятым практической деятельностью в сфере формирования и развития личного бренда в условиях цифровой трансформации.