Монография является результатом исследований авторского коллектива кафедры прикладной культурологии и социокультурного менеджмента факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве. Название не случайно. В нем два ключевых акцента. Первый акцент концентрирует внимание на прикладной сфере культурологических исследований, связанных с практикой управления культурой и современными коммуникациями. Второй – фокусирует внимание на осмыслении влияний рынка на сферу культуры и искусства в условиях перманентных социально-экономических реформ. Научные интересы авторов монографии чрезвычайно разнообразны: партнерство в сфере культуры, генезис и развитие кино и интернет-телевидения, аукционного бизнеса, особенности бродвейской модели стейдж-менеджмента, психоэмоциональные и эстетические основания аудиомаркетинга, а также брендинга в системе образования. Монографияможет быть интересена и полезена как исследователям, так и специалистам коммуникационной сферы, аукционного, галерейного и музейного бизнеса, а также преподавателям высших учебных заведений и студентам, обучающимся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью», «Менеджмент организации».