Несостоявшийся татарский актёр Фаридт, всю жизнь мечтавший о большой сцене, но так и не нашедший своего места в театре, похищает модного режиссёра Артура Аякова — того самого, кто стал популярным благодаря ремейкам известных сюжетов на современный лад. Фаридт убеждён: Артур растерял свои корни и променял живое татарское слово на глянцевые пересказы.

месте с мамой Фираей, хранительницей старинных обычаев и песен, и милиционером Фирзаром, который по долгу службы обязан вмешаться, но по зову сердца решает помочь, они пытаются вернуть Артура к татарским корням. Герои заставляют режиссёра поставить с ними спектакль о Шурале с «милли рух» — национальным духом. Но постановка оказывается не просто театральным экспериментом: через неё Фаридт и его соратники хотят напомнить Артуру о наследии татарского языка — его мелодике, пословицах и колыбельных, которые звучат в каждой татарской деревне.

А ещё — о краеведении: о родных местах, где каждый овраг и родник хранят свою историю, где Шурале — не просто персонаж сказки, а часть живой памяти народа. Смогут ли они вернуть Артура к истокам — или модный режиссёр так и останется чужим для собственной земли?